Was passiert, wenn ein Investor aus einem seiner erfolgreichsten Deals aussteigt, die Marke aber einfach weiterwächst?
Genau das ist die Geschichte von yfood. Das Münchner Startup war 2018 in der Höhle der Löwen zu sehen, holte sich dort ein Deal mit Frank Thelen, und ist heute klarer Marktführer für Trinkmahlzeiten in ganz Europa.
Am 23. Februar 2026 ab 20:15 Uhr kannst du dir das auf VOX noch einmal anschauen, wenn die Folge erneut ausgestrahlt wird.
Aber von Anfang an.
Was ist yfood überhaupt?
yfood nennt sich selbst „Smart Food“ und das trifft es ganz gut. Ein Drink, eine vollwertige Mahlzeit. Jede Flasche mit 500 ml liefert rund 500 Kalorien und deckt damit 25 % des täglichen Energiebedarfs ab. Dazu kommen 26 Vitamine und Mineralstoffe, ein ausgewogenes Verhältnis aus Kohlenhydraten, Fetten und Proteinen sowie bis zu 30 g Eiweiß pro Portion.
Die Zielgruppe ist klar: Menschen, die keine Zeit für eine richtige Mahlzeit haben, aber trotzdem nicht zu Fast Food greifen wollen. Ob Morgens im Stress, mittags im Büro oder nach dem Sport.
Das Sortiment hat sich seit dem TV-Auftritt massiv ausgeweitet. Damals gab es drei Sorten, heute sind es über 20. Die Produktlinie umfasst:
- Trinkmahlzeiten (Drinks) in classic und vegan, unter anderem Choco, Vanilla, Coffee, Berry und die Fruity-Varianten mit Mango, Peach und Strawberry
- Pulver in über 15 Geschmacksrichtungen wie Classic Choco, Salted Caramel, Funky Peanut oder Crazy Coconut (ab 27,99 € pro kg-Packung)
- Riegel mit bis zu 23 g Protein, glutenfrei, in Sorten wie Salted Caramel, White Coconut, Dark Brownie oder Fruity Raspberry
Auf Amazon gibt es das Probierpaket mit 5 Drinks bereits ab etwa 21 € – ein guter Einstieg, wenn du erst mal schauen willst, welche Sorten dir liegen. Die Riegel sind dort ebenfalls erhältlich, 12er-Pack ab rund 25 €.
Drinks-Probierpaket auf Amazon / yfood Riegel auf Amazon
Was damals in der Höhle der Löwen passierte
Die Gründer Noel Bollmann und Benjamin Kremer präsentierten ihre Idee 2018 vor den Löwen. Zwei Angebote lagen auf dem Tisch: eines von Frank Thelen, eines als Kombideal von Dagmar Wöhrl und Ralf Dümmel. Die beiden entschieden sich für Frank Thelen.
Was danach folgte, hat so kaum einer erwartet. Aus einem Zwei-Mann-Startup wurde ein mittelständisches Unternehmen mit knapp 200 Mitarbeitern. Standorte in München, London, Amsterdam und Wien. Und ein Umsatz von fast 700 Millionen Euro seit dem TV-Auftritt.
Um die Marke aufzubauen, investierte yfood über 100 Millionen Euro in Marketing. Out-of-Home-Kampagnen, große Werbevideos, Straßenbahnwerbung in Barcelona. Dazu Kooperationen mit namhaften Partnern: Netflix (für „How to Sell Drugs Online Fast“), Ninja Turtles, Gaming-Editionen.
Heute ist yfood in über 20 europäischen Ländern verfügbar und in mehr als 50.000 Supermärkten gelistet.
Warum stieg Frank Thelen aus?
2023 entschied sich Frank Thelen, seine gesamten Anteile zu verkaufen. Für ihn war der Zeitpunkt strategisch: Das Kapital raus, neu investieren, die nächsten Projekte angehen. Er beschrieb es selbst als einen guten Moment zum Ausstieg, und es war eine einvernehmliche Trennung.
Für yfood selbst hat das den Wachstumskurs nicht gebremst. Noel und Benjamin führen das Unternehmen weiter, haben seitdem neue Partnerschaften geschlossen und arbeiten an der globalen Expansion, unter anderem in Richtung USA, Mexiko, China und Dubai.
Sophia Thomalla als Markenbotschafterin
Seit über einem Jahr arbeitet yfood mit Sophia Thomalla zusammen. Sie übernimmt Social-Media-Auftritte und ist regelmäßig im Münchner Headquarter zu Gast. Die Kooperation ist auf Kontinuität ausgelegt und passt zur Zielgruppe, die yfood ansprechen will: aktive Menschen mit wenig Zeit und hohem Anspruch an ihre Ernährung.
Was taugen die Produkte wirklich?
Klar, Geschmack ist subjektiv. Aber ein paar Dinge lassen sich festhalten.
Die Sättigungswirkung ist wissenschaftlich geprüft: Die Technische Universität München (ZIEL Institute for Food & Health) hat bestätigt, dass yfood-Drinks länger satt machen als ein Burger oder ein Caesar Salad. Konkret: 3 bis 5 Stunden Sättigung ohne das schwere Gefühl danach.
Wer auf Amazon schaut, findet auf 4,2 von 5 Sternen bei rund 400 Bewertungen (Probierpaket vegan) und 4,4 bei den Riegeln. Die meisten sind mit Geschmack und Sättigung zufrieden. Kritik gibt es vereinzelt bei der Süße einzelner Sorten – die Fruchtdrinks kommen bei manchen weniger gut an als die klassischen Varianten wie Choco, Vanilla oder Coffee. Beim Preis gilt, wie bei vielen Premium-Produkten: Wenn man größere Mengen kauft oder das Abo nutzt, wird es deutlich günstiger.
Das Abo-Modell bringt 15 % Rabatt auf jede Bestellung und ist jederzeit kündbar.
Welche Sorten gibt es bei yfood?
Drinks (trinkfertig)
Classic-Varianten auf Milchbasis: Choco, Vanilla, Coffee, Berry, Banana. Vegane Varianten auf pflanzlicher Basis mit Soja- und Erbsenprotein: Vegan Choco, Vegan Vanilla, Vegan Coffee, Vegan Banana, Vegan Berry. Dazu die Fruity-Linie (leichtere 400-kcal-Variante): Strawberry, Mango, Peach.
Pulver
Über 16 Sorten, darunter Classic Choco, Coffee, Smooth Vanilla, Salted Caramel, Happy Banana, Funky Peanut, Crazy Coconut, Creamy Cookie, Heavenly Hazelnut sowie vegane Varianten. Das Pulver wird mit Wasser oder Milch gemischt, je nach gewünschter Kalorienmenge.
Riegel
Kompakte 60-g-Riegel mit 13 bis 23 g Protein und 25 Vitaminen und Mineralstoffen. Sorten: Salted Caramel, White Coconut, Dark Brownie, Fruity Raspberry, Choco Strawberry, Roasted Hazelnut, Crispy Nuts, Salted Nuts.
Wo gibt es yfood?
Am günstigsten wird es direkt über den eigenen Shop auf yfood.com, vor allem mit Abo. Auf Amazon gibt es eine große Auswahl ohne Mindestbestellmenge, mit Prime-Lieferung. Im stationären Handel ist yfood in Supermärkten wie REWE, Edeka, dm und anderen Ketten erhältlich.
FAQ zu yfood
Macht yfood wirklich satt?
Ja. Durch den hohen Proteinanteil (bis 30 g) und die enthaltenen Ballaststoffe hält die Sättigung laut einer unabhängigen Studie der TU München 3 bis 5 Stunden an.
Ist yfood als Mahlzeitsersatz zum Abnehmen geeignet?
yfood ist eine vollwertige Mahlzeit und kein klassischer Diät-Shake. Wer Kalorien kontrollieren will, kann es als Ersatz für Mahlzeiten einsetzen. Einen pauschalen Abnehm-Effekt verspricht das Produkt nicht.
Was kostet yfood im Abo?
Mit dem Abo-Modell gibt es 15 % Rabatt auf alle Produkte. Ein 12er-Pack Drinks kostet ohne Abo rund 50 €, im Abo entsprechend weniger. Das Abo ist jederzeit kündbar.
Worin unterscheiden sich Classic und Vegan?
Classic-Varianten enthalten laktosefreie Milch als Proteinquelle. Vegane Varianten setzen auf Soja-, Erbsen- und Sonnenblumenprotein. Beide Linien sind glutenfrei.
Wann läuft yfood auf VOX?
Die Folge aus der Höhle der Löwen (RTL+), in der yfood zu sehen ist, wird am 23. Februar 2026 ab 20:15 Uhr auf VOX ausgestrahlt.