Der Blick in den Spiegel nach einem langen Tag: rote Striemen unter der Brust, eingeschnittene Schultern, ein Bügel, der sich seitlich ins Fleisch drückt. Der Cupped BH aus Höhle der Löwen will genau damit Schluss machen. Statt eines starren Größenrasters aus Buchstaben und Zahlen wird jeder BH nach den persönlichen Maßen der Trägerin gefertigt. Hinter der Marke steht Anna Lu aus Frankfurt am Main, die mit ihrer Cupped Lifewear GmbH am 14.09.2026 in der Sendung um Kapital gepitcht hat.
Das Grundproblem ist bekannt: Körbchen, die abstehen oder überquellen, ein Unterbrustband, das nach oben wandert, Träger, die ständig rutschen. Konfektionsgrößen decken nur einen Durchschnitt ab. Wer davon abweicht, sei es durch eine leichte Asymmetrie, einen breiten Brustkorb oder eine Größe, die im normalen Laden gar nicht hängt, sucht oft jahrelang nach etwas Passendem.
Cupped geht das anders an. Nach der Bestellung bekommst du einen Link zur Maßaufnahme, vermisst dich mit einem Schneidermaßband selbst und schickst die Werte digital zurück. Ein Algorithmus rechnet daraus die Schnittdaten für deinen BH. Die Fertigung dauert nach Aussage des Shops bis zu 10 Werktage, danach geht das Päckchen kostenlos auf die Reise.
Zum Konzept gehören außerdem Körbchen aus einem 3D-Sculpting-Schaum, der stützen und formen soll, eine nahtlose Verarbeitung, ein weicher Materialmix und atmungsaktives Mesh. Auf eingenähte Etiketten wird verzichtet, damit nichts kratzt. Der Preis liegt bei 79 Euro pro BH.
Wichtig für die Einordnung: Das Startup ist keine klassische Maßschneiderei mit Anprobe vor Ort. Es handelt sich um einen reinen Online-Prozess, bei dem du selbst misst. Das spart Zeit und Geld, verlangt aber auch ein paar Minuten Sorgfalt mit dem Maßband. Damit das Risiko überschaubar bleibt, gibt es eine Passformgarantie: Sitzt der BH nicht, wird kostenfrei ein verbesserter nachproduziert oder du bekommst dein Geld zurück.
In diesem Artikel schauen wir uns an, wer hinter Cupped steckt, wie der Maßprozess im Detail funktioniert, was der Pitch in der Show umfasste und woran du erkennst, ob sich die 79 Euro für dich lohnen. Dazu gibt es einen Vergleich mit einem Schweizer Wettbewerber, der ebenfalls individuell fertigt, aber technisch einen ganz anderen Weg geht.
Von Matratzen zu Maß-BHs: die Idee hinter Cupped
Anna Lu hat vor der Gründung als Produktchefin bei einem großen Matratzen-Startup gearbeitet. Dort wurden über Jahre Produkte entwickelt, die in Vergleichen weit vorn landeten, und irgendwann kam ihr der Gedanke: Wenn sich eine Matratze systematisch verbessern lässt, warum dann nicht auch ein BH? In der Elternzeit begann sie zu tüfteln, erst für sich selbst, dann für Freundinnen und Familie. Daraus wuchs Cupped.
Ihr fachlicher Hintergrund passt zum Ansatz. Sie hat in Volkswirtschaftslehre promoviert und dabei viel programmiert, dazu kommt ein Schwerpunkt in Data Science. Den Algorithmus zur Passformberechnung hat sie selbst entwickelt. Er verbindet die Maße der Kundin mit dem Wissen aus der Produktentwicklung und liefert am Ende die Werte für Körbchen, Band und Träger.
Im ntv-Startup-Magazin vom 22.01.2026 wurde der Ablauf mit einer Kundin gezeigt. Pia Bush führte an ihrem alten BH vor, wo dieser einschneidet: Nach ein paar Stunden bleibt ein dicker roter Rand unter der Brust. Säße das Band höher, würde es oben noch enger. Den maßgefertigten Cupped BH probierte sie im Beitrag an und beschrieb den Unterschied als deutlich spürbar und angenehm. Das ist eine einzelne Einschätzung vor laufender Kamera, keine Studie, aber sie macht anschaulich, welches Problem gelöst werden soll.
Spannend ist der Vergleich mit dem Schweizer Startup Myne, das im selben Beitrag vorkam. Dort vermisst sich die Kundin per Smartphone-Kamera, ein Scan erfasst über 100 Körpermaße, und eine KI lernt mit jeder Bestellung dazu. Produziert wird ohne Metallbügel: Eine computergesteuerte Düse legt eine Silikonspur auf den Stoff, danach werden die Körbchen mit erwärmten Formen geprägt. Dafür werden mindestens 129 Euro fällig.
Cupped bleibt dagegen näher am klassischen Alltags-BH mit Bügel und Schaumkörbchen, verzichtet auf den Kamerascan und ist mit 79 Euro günstiger. Für dich heißt das: Wer eine möglichst automatisierte Hightech-Lösung sucht, findet in der Schweiz mehr Technik. Wer einen normalen T-Shirt-BH in der eigenen Größe will, ohne Boutique-Preise, landet eher bei Cupped.
Ein Blick in die Kommentare unter dem ntv-Beitrag zeigt zwei Lager. Einige Zuschauerinnen fanden 79 Euro für Maßanfertigung völlig in Ordnung, weil gut sitzende BHs im Fachgeschäft ähnlich viel kosten und man sich nicht jeden Monat einen neuen kauft. Andere tragen ohnehin kaum BH oder wollen so viel Geld dafür nicht ausgeben. Wie so oft hängt das Urteil davon ab, wie groß dein Leidensdruck mit Modellen von der Stange wirklich ist.
Pitch, Preis und Firmendaten auf einen Blick
In der Folge vom 14.09.2026 suchte Anna Lu 200.000 Euro für 10 Prozent der Firmenanteile. Das entspricht einem Firmenwert von 1,8 Millionen Euro vor Investition. Das Geld soll in Marketing und Vertrieb fließen. In derselben Sendung waren ivyclip, Mellow Rush, IRISgo, Wunderdressing und plümoBaum dabei, außerdem ein Wiederbesuch bei Smartwaxx und ArtNight. Ob und mit wem ein Deal zustande kam, lassen wir hier offen, weil uns dazu keine gesicherten Infos vorliegen.
Die wichtigsten Shop-Konditionen:
- Preis: 79 Euro pro BH (T-Shirt-BH nach Maß)
- Maßaufnahme: per Link nach der Bestellung, Schneidermaßband für 4,90 Euro dazubestellbar
- Fertigung: innerhalb von 10 Werktagen nach Eingang der Maße
- Versand: kostenlos
- Garantie: 14 Tage ausprobieren, bei schlechter Passform kostenlose Neuanfertigung oder Geld zurück
- Shop-Durchschnitt: 4,8 von 5 Sternen bei 248 Rezensionen
FAQ zum Cupped BH
Nach der Bestellung bekommst du per E-Mail einen Link mit einer Anleitung. Du brauchst ein flexibles Schneidermaßband, das du direkt mitbestellen kannst. Miss möglichst ohne dicken Pullover, atme normal und zieh das Band weder zu stramm noch zu locker. Hast du schon einmal bestellt, kannst du gespeicherte Maße erneut verwenden.
Dann greift die Passformgarantie. Cupped produziert dir kostenfrei einen angepassten BH oder erstattet den Kaufpreis, wenn du das Teil zurückschickst. Melde dich dafür innerhalb der 14 Tage nach Erhalt beim Support.
Vor allem für Frauen, bei denen Standardgrößen regelmäßig scheitern: unterschiedliche Brustseiten, sehr kleine oder sehr große Größen, ein ungewöhnliches Verhältnis von Unterbrustweite zu Körbchen. Wenn dir 15-Euro-BHs vom Discounter bisher immer gepasst haben, wirst du den Aufpreis kaum brauchen.
Rechne mit rund zwei Wochen. Die Fertigung startet erst, wenn deine Maße eingegangen sind, und dauert bis zu 10 Werktage. Dazu kommt die Versandzeit. Für ein spontanes Geschenk am nächsten Wochenende taugt das also nicht, dafür gibt es die Gutschein-Variante.
Direkt im Shop unter cupped.de. Dort wählst du Modell und Farbe aus, alles Weitere läuft anschließend über den Maß-Link.
Zu den Rezensionen ein ehrliches Wort: Sie stammen aus dem Shop selbst, nicht von einer unabhängigen Plattform. In den Texten geht es um schnelle Lieferung, gut sitzende Träger und schlichtes Design. Das wirkt plausibel, lässt sich von außen aber nicht prüfen. Wer noch unsicher ist, kann den Weg über die Geschenkbox gehen: Cupped bietet einen Gutschein inklusive Maßband an, digital oder verpackt.
